Listopadové výprodeje a slevy, mezi něž patří i marketingová akce Black Friday, nemusí znamenat, že zákazník nakoupí nejvýhodněji. Podle analýzy nákupního rádce Heureka.cz, kterou má ČTK k dispozici, vždy neplatí, že by bylo v listopadu zboží levnější než v jiných měsících roku. Ceny jednotlivých prodejců se mohou lišit v průměru až o 50 procent a v některých kategoriích lidé najdou v prosinci podle analýzy zboží o 20 procent výhodnější než v listopadu. Letos připadají slevové akce Black Friday na 29. listopadu.
„Znamená to, že někteří prodejci i po padesátiprocentní slevě nabízejí zboží za cenu, za kterou se dá sehnat i u ostatních prodejců, a to třeba i bez slevové akce,“ uvedl manažer Heureka.cz Marek Dobrý. Pokud si zákazník před nákupem podle něj ceny porovná, může ušetřit.
Pro nakupování online jsou podle Dobrého standardně nejsilnějšími dny pondělky a doba, kdy lidé obdrží výplatu. Podle Dobrého by lidé měli pozorně číst recenze a hodnocení e-shopů.
Black Friday má v Česku podle odborníka na marketing z Obsahové agentury Jana Nováka pošramocenou pověst. Upozorňuje, že e-shopy jej často spouští už několik týdnů před skutečným černým pátkem a dopředu navyšují ceny, aby pak mohly slevit. „Pokud chce e-shop Black Friday marketingově využít, měl by skutečně zlevnit některé produkty a doručit je společně s nadstandardním zákaznickým zážitkem,“ řekl ČTK Novák.
Podle webových stránek Black Friday Global si o takzvaném černém pátku v rámci slevových akcí koupí průměrný Čech tři produkty. Nejčastěji to jsou oblečení, obuv, elektronika, domácí spotřebiče, kosmetika a dětské zboží.
Letos podle portálu plánují Češi utratit v e-shopech a kamenných obchodech v průměru na Black Friday téměř šest tisíc korun. V Česku meziročně rostou prodeje o téměř 500 procent proti běžným dnům, v ostatních evropských státech jsou prodeje ještě mnohem vyšší. Například na Slovensku stoupá podle portálu zájem o 666 procent a v Německu o více než 2418 procent.
Zákazníci nakupují zpravidla ráno a večer, Češi podle údajů portálu za loňský rok především mezi 10:00 až 13:00 a mezi 20:00 až 21:00. Průměrná deklarovaná sleva zboží se na černý pátek loni pohybovala kolem 62 procent.
Černý pátek je pro americké maloobchodníky obvykle nejrušnějším dnem v roce. Podle tržeb patří v USA k největším nákupním dnům a zahajuje hlavní předvánoční nákupní sezonu. V českých e-shopech se tento nákupní svátek objevil v roce 2013.
Podle slevového portálu Picodi.com, který dnes zveřejnil nové dotazníkové šetření o slevových akcích, se černého pátku zúčastní 81 procent respondentů. Jiné průzkumy ale uvádějí polovinu. Na výprodeje podle Picodi chodí 68 procent dotazovaných Češek a 57 procent Čechů, ti však vedou v útratách. S výrazným předstihem letos spustil slevové akce k Black Friday například e-shop Mall.cz. Už 18. října představil první dva tisíce produktů se slevou. Podle mluvčí Mall.cz Pavly Hobíkové od té doby vzrostly tržby v meziročním srovnání o více než 30 procent.