Výkonnostní marketing se zaměřuje na sekundární výkon (měřitelná akce na webu zadavatele a nikoliv kolik má zadavatelova reklama proliků atp.)
Měřitelnou akcí myslíme to, že lze stanovit např. vyplnění objednávky, registraci, přihlášení k odběru informací atp. podle stanovených cílů kampaně.