Strategický plán

Strategický plán je firmení dokument, díky kterému získáváme přehled o celkovém postupu v komunikaci (rekamní kampani). Dozvídáme se jaké je rozložení aktivit do jednotlivých media typů a dále o úlohách, které mají jednotlivé media typy splnit. Na základě tohoto dokumentu se následně provádí implementace strategie v jednotlivých media typech a vznikají detailní, implementační plány.