SOM je zkratkou pro Share of Mind a znamená to podíl na myslích cílové skupiny v určité kategorii. Jedná se odvozeninu pojmu Top of Mind.
Příklad: v cílové skupině mladí 15-25 let se dotazujeme na značky tiskáren.
55% cílové skupiny si jako první vybaví značku X.
35% cílové skupiny si jako první vybaví značku Y.
6% cílové skupiny si jako první vybaví značku Z.
4% si nevybaví nic.
Jelikož tato data dávají dohromady 100%, lze je použít jako velmi přibližnou náhradu Share of Market, pokud nejsou k dispozici data o prodejích.