Výzkum (kvalitativní či kvantitativní) sloužící k předběžnému ověření účinku připravované komunikační (zpravidla reklamní) kampaně; častou metodou pretestů jsou skupinové rozhovory (focus groups), příp. jejich specifická forma – online panely; v rámci pretestů se obvykle ověřuje účinek několika variant kreativního řešení kampaně, prezentovaného ve zjednodušené formě (např. namísto televizního spotu je prezentován jen storybord či animatic).
Pretesty
- Categories: Slovník
Související obsah
Data Salesforce: Black Friday přinesl celosvětové online tržby ve výši 74,4 miliardy dolarů
Pavel Houser
3. 12. 2024
Women in Tech Index: proč žen v ICT výrazně nepřibývá?
Pavel Houser
3. 12. 2024