Tato stěžejní disciplína Public Relations označuje vztahy s médii. Zakládá se na skutečnosti, že veřejnost lze ovlivnit zejména prostřednictvím médií. Media relations disponuje širokou škálou nástrojů, které slouží k budování dlouhodobých dobrých vztahů s novináři referujícími o firmě nebo o oboru jejího podnikání.
Klíčem k úspěchu PR je koncepčnost, dlouhodobost a věrohodnost, založená především na poskytování včasných, úplných a korektních informací jak na vyžádání novinářů, tak z iniciativy firmy.
Pojem PR je nevhodně spojován s eticky nepřijatelnými praktikami, jejichž užití je zakázáno profesními normami samoregulačních oborových institucí.
