Obecně je demografie věda, která zkoumá proces reprodukce lidské populace. V reklamním oboru popisuje demografie strukturu populace nebo cílové skupiny.
Jedná se o data popisující rozložení populace pro účely mediálního výzkumu a definice cílových skupin (klasické demografické proměnné jsou věk, pohlaví, vzdělání, velikost místa bydliště, příjem, atd.)
Např.
Když chce klient znát demografii kupujících smartphonů, chce slyšet, že cílová skupina kupujících je tvořena převážně Muži 18-55 let s bydlištěm v Praze a Plzeň, kde je velikost místa bydliště 0 – 1000.000 obyvatel.