Jedná se o procento cílové skupiny, které četlo konkrétní tiskový titul. Také rating. Udává se v tisících nebo procentech cílové skupiny.
Čtenost – poslední vydání: dotazujeme se, zda cílová skupina četla aktuální vydání konkrétního tiskového titulu. Spravedlivější ukazatel, neboť např. u deníků neznevýhodňuje tituly, které nemají sobotní vydání.
Čtenost včera: dotazujeme se, zda cílová skupina četla konkrétní tiskový titul předchozí den.
Čtenost v delším období: dotazujeme se, zda cílová skupina četla periodikum v delším časovém horizontu. Například u měsíčníků se dotazujeme na čtenost v průběhu posledních dvanácti měsíců.
Čtenost v ČR zjišťuje výzkum Media projekt a MML.
