V branding(u) („Brand“ – značka) jde o vytváření názvů a identit více produktů, které se vyrábějí v jedné společnosti. Při tvorbě značky je uplatňována jedna ze tří strategií:
individuální branding (dochází k vytváření samostatných nezávislých názvů výrobků)
branding produktových řad (název značky je použit u více produktů)
kombinace obou přístupů