Zkratka ze slov Attention (pozornost), Interest (zájem), Desire (přání) a
Action (akce).
AIDA je koncepce působení reklamy, která byla již překonána. Podle teorie totiž reklama po vzbuzení pozornosti vyvolá touhu po koupi produktu. Teorie nebere na zřetel náhodné – impulzivní nákupy, které až zpětně vyvolají náš zájem tím, že produkt např. koupíme znovu.
Nebere také v potaz model, kdy nejprve pocítíme přání či potřebu (potřebuji nový monitor) a teprve poté sháníme informace a (možná) nás zaujme nějaká akční nabídka.
Někdy můžeme nalézt pojem v podobě AIDYA, kde Y zastupuje Yes jako pozitivní rozhodnutí o nákupu zvoleného produktu či značky. Attention (pozornost), Interest (zájem), Desire (přání), Yes (ano) a Action (akce).