WA je dynamicky se rozvíjející obor, jehož hlavní náplní je sběr, měření, analýza, reporting a interpretace dat získaných z webu za účelem jejich dalšího využití. WA se prolíná do dalších dílčích disciplín jako je SEO, SEM či měření webové návštěvnosti a síťového provozu.
I když data o návštěvnosti nejrůznějších webových serverů jsou sledována a hodnocena již řadu let, možnosti využití a interpretace těchto dat byly dlouho omezené. Zlom přišel až v posledním desetiletí spolu s novými metodami a nástroji, kterými lze tato data zpracovat a jejichž pomocí je lze také sofistikovaně vyhodnocovat.