Pojem SEO, překládaný jako optimalizace pro vyhledávače, zřejmě není třeba většině čtenářů představovat. Každý už asi ví nebo tuší, že SEO (Search Engine Optimization) je souhrnem technik a pravidel, které by měly vést k lepšímu umístění určitého webu na určité klíčové pojmy ve výsledcích vyhledávání. Tyto techniky jsou v mnoha ohledech spojeny s využíváním domény a nastavením hostingových služeb. A právě souvislost mezi SEO a oblastí domén a webhostingu je obsahem tohoto článku.
Lubor Kopecký.
Doménu zvolte s rozmyslem
Jednoznačně nejdůležitějším předpokladem úspěšné optimalizace je volba správné domény v zóně CZ (má-li být doména cílena na český trh) a ideálně takové, která obsahuje vyhledávané pojmy. Bohužel, převážná část takových domén je již beznadějně vyprodána, proto je potřeba pečlivě hledat případné volné domény nebo se pozeptat držitelů ideálních nevyužitých domén. V rámci volných doménových jmen lze zatím tu a tam najít volnou kombinaci klíčových slov s pomlčkou či bez pomlčky, případně s předponami „e-„, „moje-„, „ceske-„, „dobre-“ a podobně.
Nejpoužívanější vyhledávače v čele s Googlem také zjišťují a zohledňují to, na jak dlouho je doména předplacena (jde o veřejný údaj a pro roboty vyhledávačů není problém se ho dovědět). Má-li platnost domény vypršet dříve než za rok, bere to vyhledávač jako znak toho, že to držitel s doménou nemyslí příliš vážně a naopak v případě desetiletého předplatného hodnotí vyhledávač držitele jako velmi důvěryhodného.
Kam doménu umístit?
Má-li vyhledávač zaregistrovanou doménu opravdu respektovat, měla by být také umístěna přinejmenším na vlastním virtuálním serveru. Pokud je doména pouze přesměrována na jiný server, vyhledávací robot to pozná a bude ji do značné míry ignorovat.
Význam domény lze dále posilovat používáním subdomén, neboli domén 3. řádu. Nevíte-li, jak na to, váš webhoster by vám měl se vším poradit. Na možnostech poskytovatele webhostingu také závisí rozsah využití funkcí HTACCESS a MOD_REWRITE. Díky nim lze přepisovat pro vyhledávač nesrozumitelné adresy do přijatelnější podoby, což je z pohledu SEO jasná výhoda.
Přidejte „alias“ a na závěr – nezapomeňte na statistiky!
Zajímavé výsledky přináší i využívání tzv. aliasů, neboli přiřazování více domén jednomu webu. Časté je například registrování domén s názvem produktů společnosti a jejich směrování na konkrétní stránky s podrobnostmi. Často se stává i to, že si velké společnosti registrují různé varianty zamýšlených názvů nových produktů, jen aby se ubránily doménovým spekulacím na základě uniklých informací.
Nedílnou součástí úspěšného procesu optimalizace pro vyhledávače bývá také statistika přístupů optimalizovaného webu. Podle ní lze vyhodnotit dosavadní úspěšnost klíčových slov a na základě toho pak podnikat další kroky. Většina používaných statistických aplikací poskytuje ideální přehled o tom, z jakých vyhledávačů přišli návštěvníci na daný web a dokonce i prostřednictvím jakých klíčových slov a frází.
Profil
Lubor Kopecký je šéfredaktorem elektronického měsíčníku Svět hostingu společnosti IGNUM. Ve svých článcích a přednáškách se věnuje tématům internetových služeb, technologií, domén a médií, poukazuje na jejich přednosti a upozorňuje na možné budoucí hrozby. Ve volném čase se zabývá virtuální tvorbou a zajímá ho vše z historie, sociologie a myrmekologie.