Jedná se o audiovizuální materiál, který vzniká už před samotnou produkcí televizního spotu a dále se používá pro testování kreativního konceptu.
Reklamní agentura vytvoří pár konceptů, ty se následně zpracují do formy storyboardů a prezentují se zadavateli reklamy (klientovi agentury) Je-li koncept schválen, v dalším kroku se koncept testuje v animované podobě. Jako materiál slouží právě Animatik. K testování se používá více postupů, jeden z nich je focus groups. Pokud koncept úspěšně projde testy, přistoupí se k produkci TV spotu neboli jeho natáčení.
